今天的營銷活動（基本上是廣告）可以分為三個部分–在線營銷（ATL），在線營銷（BTL）和在線營銷（TTL）。該行最初用於將具有大規模滲透（行上方）的營銷活動與具有特定滲透率（行下方）的營銷活動分開。但是，由於技術的競爭和發展的加劇，通過線營銷活動出現了，這使線模糊了，包括同時使用ATL和BTL廣告活動。
line@ 費用線上方廣告（通常稱為“線上方促銷” /“線上方營銷” /“ ATL營銷” /“ ATL廣告”）主要是針對性很強的廣告活動。進行ATL溝通以建立品牌並向客戶告知產品。在線廣告中，轉化的重要性降低。在線營銷上方包括大規模營銷策略，這些策略在很大程度上沒有針對性，並且專注於打造品牌。
“無針對性”是指溝通不針對特定人群。媒體將信息傳達給有權訪問它們的每個人。美國人平均每天看4.3個小時的電視。世界其他地方也是如此，根據電視頻道和雙方之間的合同，電視廣告的覆蓋範圍從本地，國家和國際受眾。電視廣告與用戶之間的聯繫更好，因為帶有音頻的運動圖像比單獨的靜止圖像或音頻更受青睞。
心理學家告訴我們，在廣告信息開始滲透之前，消費者必須至少暴露三遍廣告信息。當涉及到該頻率時，除了廣播以外，沒有其他媒體能夠提供這種可承受性。廣播是營銷人員滿足廣告的所有頻率和創意需求的理想選擇。廣播就像電視一樣，可以在本地，全國和國際範圍內播放。